錨文本對於向用戶提供上下文很有用，但它是 Google 排名因素嗎？在這裡閱讀它。
關鍵字豐富的錨文本長期以來一直是 SEO 最佳實踐。
為什麼？
因為它是一種向搜尋引擎發出關於您的鏈接指向的頁面類型的信號的方式。許多人認為，在搜尋結果中對頁面進行排名時，這些信息會發揮作用。
錨文本（英語：Anchor text）是網頁中關於超連結的一段描述，通常以文本和圖片的方式出現。 可以指向文中的某個位置，也可以指向其他網頁。
例如，html腳本
<a href=”https://www.leononline.com.tw/“>里揚數位行銷</a>
中的「里揚數位行銷」就是一個錨文本，它用來描述使其指向鏈接頁面。
錨文本是指用戶單擊以訪問鏈接在副本中的 URL 的單詞或短語。
錨文本對於在用戶即將訪問的頁面上為用戶提供上下文很有用，但它對搜索排名有什麼影響嗎？
以下是關於錨文本作為排名因素的主張，然後是支持或揭穿這些主張的證據。
錨文本作為排名因素嗎？
錨文本被認為是一個排名因素，因為它幫助搜尋引擎將 URL 與特定關鍵字或關鍵短語相關聯。
錨文本的重要性不僅限於搜尋引擎可以用它做什麼。通過增強網站可訪問性來提供良好的用戶體驗也很重要。
改善用戶體驗的頁面優化技術往往與搜尋排名正相關，這是您將看到錨文本列為最高排名因素的另一個原因。
在優化網站時，一個好的經驗法則是 SEO 遵循用戶體驗。
當一個網站被構建為為人類訪問者提供最佳體驗時，它通常最終會針對搜尋引擎進行優化。這並不總是正確的，但你會發現它適用於錨文本。
錨文本如何適合 SEO？
Google可以根據錨文本中使用的詞來了解鏈接到的頁面（目標頁面）是關於什麼的。如果一個頁面使用錨文本“台灣排名前 10 的披薩店”鏈接到一個 URL，那麼 Google 就會知道用戶被引導訪問的頁面類型。
對於通用文本（例如，“單擊此處”），Google 不太清楚目標頁面是關於什麼的。正如網站會提供描述性文本來幫助用戶一樣，它也應該為 Google 做同樣的事情。
錨文本以多種方式增強了用戶體驗。當用戶快速瀏覽一篇文章時，描述性錨文本可以幫助他們立即識別他們正在尋找的鏈接。
例如，如果用戶點擊了一篇發表了瘋狂聲明的文章，他們可能想要瀏覽它以找到信息的來源。
在這種情況下，通用錨文本無法幫助用戶快速找到他們需要的鏈接。它還沒有告訴google關於目標頁面的任何信息。這就是為什麼推薦使用描述性錨文本而不是通用單詞或短語的原因。
另一種不太明顯的錨文本改善用戶體驗的方式是通過可訪問性。想想視力受損的網站訪問者的體驗是怎樣的。
盲人或視障用戶依靠屏幕閱讀器瀏覽網頁。這涉及在用戶瀏覽網站時使用軟件讀取頁面上的所有文本，包括鏈接。
如果用戶聽到他們在頁面上遇到的所有鏈接“單擊此處”或“閱讀更多”，他們將不會發現它很有幫助。事實上，這將是非常令人沮喪的，他們可能會選擇不再訪問該網站。
可訪問性是提供良好用戶體驗的關鍵。即使您認為這對您的特定受眾並不重要，但對 Google 等搜尋引擎來說卻很重要。
說了這麼多，是時候回答這個問題了——錨文本是排名因素嗎？
錨文本作為排名因素的證據
是的，錨文本是一個排名因素。
在頁面上插入鏈接時使用描述性錨文本是 Google 的 SEO 入門指南中列出的最佳做法。
對於初學者來說，SEO 可以吸收很多東西，但這並不是一門秘密科學。Google旨在為用戶提供最相關的結果，它需要網站所有者的合作才能做到這一點。
這就是為什麼Google在為其搜索引擎優化頁面時明確希望網站所有者做什麼。
在優化頁面以在谷歌中排名時，聽谷歌是明智的。那麼谷歌對錨文本有什麼看法呢？
“你的錨文本越好，用戶導航和Google就越容易理解你鏈接到的頁面是關於什麼的。
使用適當的錨文本，用戶和搜尋引擎可以輕鬆了解鏈接頁面包含的內容。“
然後，入門指南繼續推薦這些最佳實踐：
- 選擇描述性文本，而不是通用或離題的文本。
- 寫簡潔的文本，而不是冗長的句子或整個段落。
- 使鏈接可見，因為它們應該很容易在常規文本中被發現。
- 對內部鏈接使用描述性文字，但避免過度使用關鍵字。
最近，Google的 John Mueller 在他與 SEO 社區的定期問答中確認錨文本仍然是排名因素。
在穆勒的問答中，錨文本的話題經常出現。這是另一個例子；這次穆勒解決了錨文本的用戶體驗方面：
“如果您在內部更新錨文本以使其更容易被用戶理解，那麼通常這也有助於搜索引擎更好地理解這些頁面的上下文。所以我肯定會去的。”
如果不討論它在 SEO 早期的重要性，我們就不能談論錨文本作為排名因素。谷歌關於避免在錨文本中過度使用關鍵字的指導是對過去如何濫用這一信號的回溯。
過去，網站很容易通過使用精確關鍵字作為錨文本構建鏈接來操縱其排名。錨文本的權重如此之大，以至於頁面可以為甚至從未出現在頁面副本中的關鍵字排名。
長期從事 SEO 的專業人士可能還記得，Adobe 曾經以“單擊此處”一詞排名，因為這是網站所有者在鏈接到 PDF 時常用的錨文本。
Google最終發現了它對錨文本的高估是如何被垃圾郵件發送者濫用的。它在 2012 年通過發布企鵝算法更新解決了這個問題，該更新在一定程度上針對了操縱性鏈接構建策略。
現在，那些試圖用完全匹配的錨文本來博弈其搜索排名的網站更有可能被忽視而不是得到回報。
錨文本作為排名因素：我們的判斷
Google確認在搜尋排名中使用錨文本作為一種更深入地了解頁面的方式，這可能有助於讓這些頁面浮出水面以進行相關查詢。
錨文本作為排名因素的強度遠不及企鵝之前的水平，當時網站可以通過建立足夠多的關鍵字豐富的鏈接來為他們選擇的短語進行排名。
但是，錨文本對於搜尋引擎優化過程仍然很重要。