搜索引擎優化如何工作

您想了解如何增加網站的訪問量嗎？

您是否準備好投資一項長期戰略，以增加光顧商店的人數、來電和轉化率？

那麼你來對地方了。

在本文中，您將了解營銷人員用於針對 Google、Bing、Yahoo 等搜索引擎優化您的網站的過程。

讓我們從什麼是SEO開始。

什麼是 SEO，無論如何？

SEO代表搜索引擎優化。

從本質上講，SEO 是當有人輸入“墨西哥捲餅”（或您銷售、推廣或談論的任何內容）時，使您的網站在 Google 中排名盡可能高的過程。

您的網站排名越高，您的業務就越顯眼，您的業務可能產生的流量和銷售額就越多。

但是，如果您剛剛開始使用 SEO，您可能會有些迷茫。

有大量的網站、書籍、指南（我們甚至在 Search Engine Journal 上寫過一篇）——您可能會發現這些資源中的大多數都提供了相互矛盾的信息。

SEO讓很多人感到沮喪的部分原因是它不斷變化。

為什麼？因為當營銷人員開始嘗試新的“戰略”時，他們喜歡將其付諸實踐。

從本質上講，我們就是為什麼我們不能擁有美好的事物。

此外，谷歌也在不斷更新其算法。

搜索引擎優化是一場永無止境的戰鬥，可以讓更多人關注您的網站，並讓 Google 相信您的網站值得將搜索者發送到該網站。

SEO 是如何工作的：您回答的最熱門的 SEO 問題

那麼在 SEO 方面有什麼重要的呢？

都是關於鏈接的嗎？
URL 結構真的很重要嗎？
究竟什麼是元描述？
您是否需要每天寫四次 2,000 字的博客文章？

在深入研究 SEO 的更多技術方面之前，我將回答有關 SEO 的最常見問題。

SEO死了嗎？

是的。它完全死了。

我們的工作結束了。你現在應該辭職。

我在開玩笑，主要是。

我認為搜索引擎優化不斷重複死亡。把它想像成土撥鼠日中的比爾默里。

隨著我們所了解和喜愛的策略被更新、更有效的策略所取代，SEO 最佳實踐消失了，而新的策略又重生了。

因此，雖然它沒有死，但 SEO 總是在變化。如果你想在 SEO 上取得成功，你必須願意全力以赴。

什麼是最重要的 SEO 因素？

沒有一個黃金 SEO 因素比其他所有因素都高。

您在 SEO 中得到的最常見答案之一是，“嗯，這取決於……”

這可能令人沮喪，但這是事實。

鏈接重要嗎？是的。
你必須有排名的鏈接嗎？可能，但不一定。
內容長度重要嗎？是的，但是一個蹩腳的長帖子不會超過一個短而驚人的帖子。

我可以繼續說下去，但我想你明白了。

SEO需要多長時間才能發揮作用？

這得看情況。（對不起！）

只有谷歌確切地知道它的算法是如何工作的。

他們確實發布了更新，並且列出了一些最關鍵的排名因素。

事實是，搜索引擎優化需要盡可能長的時間——可能需要數週甚至數月，具體取決於您的策略。如果其他人做得稍微好一點，您可能會被SERP淘汰。

站內 SEO 和站外 SEO 有什麼區別？

頁面上的 SEO 是指您在您擁有的網站上所做的影響 SEO 的更改。

例如，添加 XML 站點地圖來提升您的 SEO。站外 SEO 是指在您的網站之外發生的 SEO 策略，例如建立指向支柱內容的鏈接。

鏈接建設很難——我不能只購買鏈接嗎？

你可以。你也可以把手伸進攪拌機——沒有人會阻止你。但這是一種無效的 SEO 策略。

我建議不要購買鏈接，而是從我們的鏈接構建指南開始。

當今及以後統治的 SEO 因素

既然我們已經介紹了基礎知識，您就可以開始動手了。

下面，我們將介紹一些最關鍵的 SEO 因素。

請記住，搜索引擎優化趨勢不斷變化，現在有效的方法可能在幾個月內不起作用。

元數據很重要

元數據是顯示在搜索結果頁面上的標題和文本行。

例如，如果您在 Google 上搜索“誰殺死了 Carol Baskin 的丈夫”，您會看到以下元數據：

元數據告訴用戶，如果他們點擊頁面，他們可以期待找到什麼。

優化元數據非常簡單：

在標題和描述中包含相關但不重複的關鍵字和變體。
保持簡短，但不要太短。谷歌切斷了大約 160 個字符的元描述，所以目標是少於這個。
簡潔明了，讓用戶知道會發生什麼。

將元數據視為內容的廣告。

用戶為什麼要點擊？你能告訴他們什麼？

使用元數據來鼓勵點擊，這將推動流量，從而帶來更多流量。

鏈接很重要，但是……

只要 Google 存在，鏈接就一直是 SEO 的一個關鍵方面。

從本質上講，鏈接就像“投票”一樣，告訴 Google 其他網站認為您的內容有用且相關。

您獲得的高質量、相關鏈接越多，您的網站在相關關鍵術語中的排名可能就越高。

簡而言之，鏈接仍然是 SEO 的基礎。

但是，質量比數量更重要。

如果您在 SEO 工作中投資鏈接建設，請針對來自高權限、高流量網站的鏈接。

用戶體驗 (UX) 影響排名

用戶體驗(UX) 在您的網站在 Google 上的排名方面發揮著重要作用。

然而，用戶體驗取決於大量因素，如網站基礎設施和佈局、內容等，因此很難衡量。

如果你想在 SEO 上獲勝，UX 應該是重中之重。

以下是一些需要遵循的最佳實踐：

確保頁面停留時間和點擊率高，跳出率低。這些信號不是直接的排名因素，但優化您的網站以獲得高參與度可以間接提供幫助。快樂的用戶，快樂的谷歌。
使您的網站易於瀏覽。改進您網站的導航，以確保用戶快速通過 Google 方式找到他們正在尋找的頁面。“越簡單越好”的方法在這裡非常有效。導航欄、下拉菜單、內部鏈接和站點搜索會有所幫助。
網站速度很重要。在理想情況下，您的網站應該在 2 秒內加載完畢。圖像壓縮、代碼和結構優化以及更快的服務器將有所幫助。從 Google 的PageSpeed Insights 工具開始，看看您的立場。

隨著谷歌變得越來越聰明，用戶體驗很可能在未來扮演更重要的角色。

因此，現在是學習基礎知識並在您的網站上實施最佳實踐的時候了。

移動比以往任何時候都重要

2018 年，Google轉向移動優先索引，這意味著搜索引擎使用您網站的移動版本在搜索結果中對您的網站進行排名。

谷歌的舉動是有道理的，因為全球超過 50%的流量來自移動設備。

這對 SEO 意味著什麼？

首先，谷歌建議投資響應式設計。您需要使您的內容在桌面設備和移動設備上保持一致，並確保您的網站在移動設備和桌面設備上都能快速加載。

簡而言之，您需要升級您的手機遊戲或您的網站才能在 Google 搜索結果的底部徘徊。

不要忽略語音搜索

說到語音，那裡有很多相互矛盾的信息。

谷歌早在 2016 年就表示，語音搜索約佔谷歌應用中執行的所有搜索的20%。

今天，超過四分之一的美國人擁有智能揚聲器。然而，72% 的營銷人員沒有針對語音搜索進行優化的計劃。

語音搜索重要嗎？確實如此。

語音搜索越來越受歡迎，並且可能會繼續這樣做。它不應該是您的第一優先 SEO，但開始優化語音搜索確實有意義。

原因如下：

大多數語音搜索優化策略也對語義搜索有意義。

以下是幫助優化您的網站以進行語音搜索的幾個步驟：

在內容中使用自然語言並回答問題。
針對精選片段進行優化。
創建和標記一個常見問題頁面（使用問答模式）。

語音搜索優化現在不是必須的，但語音搜索優化對谷歌一般來說是有意義的，並且可能在未來給你一個支持。

在 SEO 中真正成功的 3 個技巧

有兩種類型的 SEO 建議——我上面介紹的技術內容，然後是 SEO 的核心原則。技術方面的東西會改變，但這些 SEO 技巧經得起時間的考驗。

如果它看起來很陰暗，它可能會燒傷你

您可能聽說過黑帽、白帽和灰帽 SEO。

黑帽搜索引擎優化是指完全違反谷歌服務條款的做法。就像建立 10 個站點並將它們相互鏈接，以使 Google 認為您的蹩腳比特幣站點是合法的。

這就是首字母縮寫詞 PBN發揮作用的地方。

然後是一頂灰色的帽子，它在技術上可能沒有錯，但走的是一條細線（灰色）。

白帽子在董事會之上，完全合法的搜索引擎優化。然而，有些人提出了令人信服的論點，那就是白帽子不再是真正的東西了。

很多 SEO 專業人士走的是灰色帽子路線。他們中的很多人都被燒毀了。

如果您想在 SEO 中取得成功，您需要以正確的方式做事。

如果感覺不對勁——比如購買或出售鏈接——它可能會燒毀你並破壞你的網站。

相信我。不值得冒長期風險。

閱讀真正的專家

有很多搜索引擎優化“專家”。

他們中的一些人聲稱可以讓您獲得谷歌“保證！”的首頁。其他人實際上並不做 SEO，但寫了很多。

跟隨真正的 SEO 專家，對他人的建議持保留態度。

適用於技術電子商務網站的東西不一定適用於餐廳供應商店。

請注意來自 Google 的內容，這些內容直接來自John Mueller和Gary Illyes等人。

測試，測試，再測試

搜索引擎優化就是要根據您的獨特環境找出適合您所在行業的網站的方法。

解決這個問題的唯一方法是測試——並且一遍又一遍地進行測試。

請記住，如果 Google 的最新算法更新改變了事情，或者如果您的競爭對手做了一些新的事情，您的所有工作都可能白費。

測試是任何成功的SEO 策略的永恆部分。

結論

搜索引擎優化是不斷發展的。

每個 SEO 專業人士都希望找到將他們的網站推向 SERP 頂部並永遠保持在那裡的神奇公式。

不幸的是，搜索引擎優化不是那樣工作的。

有規則和最佳實踐，但 SEO 的核心是弄清楚什麼對您的網站或客戶有用，然後在它停止工作時對其進行更改。