您是否將 Google Ads 用於付費搜索是否會影響您在自然搜索方面的可見度？多年來一直在激烈爭論。
谷歌是否通過讓那些使用付費廣告的人在自然搜索結果中的排名優勢來偏愛廣告商？
這是多年來一直爭論不休的話題。
讓我們看看為什麼人們相信這是真的——以及 Google Ads 是否真的可以幫助您在自然搜索中獲得更高的排名。
聲明：谷歌廣告作為排名因素
這源於對 Google the Mega Corporation 的持續不信任。這表明，如果您在一個部門（在本例中為 Google Ads）花錢，您將在另一個部門（搜索）中受益。
谷歌廣告作為排名因素的證據
每隔一段時間，一位 SEO 專業人士就會突然出現，分享與 Google Ads 活動相關的排名下降的軼事證據（請參閱下一節中的示例）。
但這就是事實——那裡沒有因果關係的證據，而且軼事的複數也不是數據。
2021 年初，搜索營銷社區的一名成員發布了一系列推文，指責谷歌不僅使用廣告活動支出來影響自然搜索排名，而且還試圖通過這種做法勒索企業主。
在一篇文章中，她寫道：
“我還不確定如何處理 Google 剛剛對我們的一位客戶進行了整頓這一事實。從本質上講，他們被告知要在付費廣告上花費更多，以改善*針對他們品牌名稱的自然搜索。*”
不出所料，混亂接踵而至。那些對 Google Ads/自然排名抱有信念的人歡呼著證明了自己的正確性。SEO 專業人士在 Twitter 的天空中揮舞著他們眾所周知的拳頭。
谷歌又騙了我們！
其他人則認為這是不可能的。銷售代表的信息的意圖在翻譯中丟失了。
經詢問，她堅稱這不是溝通錯誤，Google Ads 銷售代表甚至發送了書面確認，即增加廣告支出將提高品牌有機排名。
谷歌是不是靠著確鑿的證據，接受金錢換取排名？
反對谷歌廣告作為排名因素的證據
谷歌的丹尼沙利文聽到了上面的談話，並明確否認兩者之間有任何联系：
這並不奇怪，因為谷歌長期以來一直認為廣告和自然搜索之間沒有聯繫。
Matt Cutts 在2014 年的一段視頻中駁斥了這個神話，將 Google Ads（當時的 AdWords）與自然搜索性能有任何關係的持續堅持描述為陰謀論：
“……有很多 SEO 神話。因此，我們經常聽到的最大影響之一是，“如果您購買廣告，您在 Google 上的排名會更高。” 然後有一個相反的陰謀論是，“如果你不買廣告，你會在谷歌上排名更好。”
我們有點覺得我們應該把這兩個陰謀陣營聚集在一起，讓他們全力以赴。然後無論誰從那個房間裡出來，我們都可以揭穿那個陰謀論。”
他說，另一個陰謀論是谷歌改變算法試圖讓人們購買廣告。
“我們希望向用戶返回非常好的搜索結果，讓他們滿意，所以他們會繼續回來。基本上就是這樣。”
最近，John Mueller 在 Google Office Hours 視頻群聊中談到了這個話題。
一位觀眾表示，當他們開始運行 Google Ads 時，他們注意到特定關鍵字的排名下降，而當他們停止投放廣告時，他們的排名又恢復了。
“……這些系統在我們這邊是完全獨立的。廣告中的排名，搜索中的排名是完全獨立的系統，它們之間基本上沒有真正的聯繫。
……所以你在那裡看到的排名變化似乎與廣告完全無關。”
谷歌廣告作為排名因素：我們的判決
谷歌是一個龐大的組織，完全有能力將這兩個部門分開。
更重要的是，讓廣告支出影響自然排名肯定會導致有用的結果和用戶體驗更差。它會抵消谷歌在搜索方面所做的一切。
你可能不相信谷歌所說的一切。
但在這種情況下，我相信在過去 20 多年中，如果您可以簡單地通過廣告獲得自然搜索排名的頂部，我們會看到大量更具體的證據。
這一點很清楚：谷歌不使用谷歌廣告作為搜索排名信號。
Google 的其他優點：Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 的佈局明顯強調廣告（傳統文字、購物、酒店等）。
因此，雖然購買廣告不是自然搜索排名因素，但 Google 的廣告絕對會影響您網站在 SERP 上的可見性和位置。