點擊率 (CTR) 能否作為直接排名因素影響您網站的性能？讓我們看看證據是怎麼說的。
點擊率是谷歌排名因素嗎？讓我們問問谷歌。
2021 年 10 月搜索 [is cta a ranking factor] 的屏幕截圖根據這個精選片段，“谷歌確實使用自然點擊率作為排名因素。”
當然，事實核查並不像使用谷歌搜索中首先出現的任何內容作為驗證那麼簡單——事實上，請永遠不要那樣做。
要確定點擊率是否是排名因素，我們將不得不做一些挖掘工作。
聲明：點擊率 (CTR) 作為排名因素
幾乎只要我們練習 SEO，這個話題就一直是一個激烈爭論的話題。
康奈爾大學的 Thorsten Joachims在他 2002 年的論文Optimizing Search Engines using Clickthrough Data中提出，“一個好的信息檢索系統應該在相關文檔中排名靠前”。他說，搜索引擎查詢日誌中的點擊數據與用戶點擊鏈接的日誌相結合，應該用於排名。
在過去五年中，Larry Kim 一直主張將點擊率作為排名因素，而Eric Enge反對。AJ Kohn解釋了為什麼他認為這是一個排名信號；丹·泰勒( Dan Taylor ) 深入探討了為什麼他認為事實並非如此。
那麼誰是對的呢？
讓我們來看看證據。
點擊率 (CTR) 作為排名因素的證據
2016 年，Larry Kim進行了一項實驗，比較了付費搜索和自然搜索中同一細分市場中 1000 個關鍵詞的點擊率。“正在發生一些不尋常的事情，”他說，並補充說，“不同之處（我們認為）是RankBrain正在提高自然點擊率較高的頁面的搜索排名。”
Kim當時得出結論，點擊率和排名是相互依賴的變量。那裡有關係，但其確切性質尚不清楚。
我們絕不能將相關性與因果性混為一談。事情就是這樣——關於點擊率是否是排名因素的爭論引出了一個問題：它是直接的還是間接的？
出於我們的目的，我們正在嚴格研究 Google 在其排名算法中是否使用了每個因素。間接支持直接排名因素的因素可能有數千個，我們需要注意不要混淆兩者。
這就是 Rand Fishkin 2014 年 CTR 實驗的問題，他在該實驗中發表了一篇博客並要求人們搜索特定術語，然後單擊 SERP 中的鏈接：
Twitter.com 截圖，2021 年 10 月這篇博文獲得了 228 次訪問，並在當晚登上了谷歌的第一名
正如菲甚金所說，“讓我們明確一點——這還不足以證明谷歌肯定會使用查詢和點擊量來對網頁進行排名。可能還有其他因素在起作用。”
即便如此，他還是將這篇文章命名為“查詢和點擊可能比以前懷疑的更直接地影響 Google 的結果”。一個傳奇就此誕生。
正如Enge 解釋的那樣，Fishkin 的實驗似乎表明，當時谷歌在其新鮮度算法中使用 CTR 來顯示熱門話題——並不是說 CTR 對谷歌結果的影響比之前所懷疑的要大。
反對點擊率 (CTR) 作為排名因素的證據
正如 Roger Montti 在 2018 年對 CTR 研究論文的評估中所指出的那樣，即使在 Joachims 上述 2002 年的論文中，將 CTR 作為預期排名因素也存在重大問題。即使在那個時候，專家們也認識到使用點擊率作為排名因素很容易受到操縱。
您可以購買從 Facebook 點贊和 Instagram 關注者到鏈接、評論和散文文章的所有內容。
為什麼人們也不會購買點擊？
如果這實際上是一個排名因素，他們絕對會。
現在，Google 已確認 CTR 與其他參與度指標一起用於受控搜索質量測試（由 Enge 記錄，基於 Googler 的 2016 SMX West 平台，該平台已被私有化）。
但這不是排名因素。
不服氣？谷歌的Gary Illyes 確認點擊率不是 2016 年拉斯維加斯 Pubcon 的谷歌排名因素。
Illyes 說：“如果你仔細想想，點擊通常會非常嘈雜。” “人們在搜索結果頁面上做奇怪的事情。他們瘋狂地點擊，總的來說，清理這些數據真的非常非常困難。”
Illyes 說，點擊率還用於個性化，因為個人通常選擇的結果類型可以“教”谷歌的算法人們喜歡哪種類型的結果。
但是，點擊率能否作為直接排名因素影響您網站的大規模性能？
不。
點擊率作為排名因素：我們的判斷
底線：沒有令人信服的證據支持谷歌使用點擊率作為直接搜索排名信號的想法。
這意味著試圖玩這個遊戲是沒有意義的——谷歌幾十年前就已經涉足它了。
您是否應該跟踪您的自然點擊率並嘗試改進它？是的——因為它是您可以用來了解您的內容是否成功的一項指標。
它不會幫助您在 Google 上獲得更好的排名。但是，為您的網站獲得更多流量始終是一件好事。
點擊率太吵、太亂、太容易玩遊戲，不能作為排名因素認真對待。
有很多更有成效的地方可以集中您的 SEO 工作！